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艺术品市场呈现井喷式增长态势
市场孕育与形成:
       一直以来,我国历代古画、名画的真迹一部分保存在各地的博物馆里,供游客参观欣赏,另外一部分作品被私人收藏家 “金屋藏娇”,普通人难睹其"芳容"。但随着经济条件的改善和人们对精神文化需求的加强,公众对于艺术品产生接近的愿望,除了去博物馆、美术馆之外,他们希望经典艺术作品能走入居住空间,为生活增添艺术气息。
    之前,在我国,复制艺术品的最大消费群体其实是艺术家,资深艺术收藏者和业内人士,在他们的家中,往往随处可见复制艺术品,他们利用复制艺术品来提升素养、研究文化艺术。现阶段,普遍大众消费复制品并不多,但随着经济的发展,国人消费观念的升级,人们将更重视精神文化消费,关注到艺术品的附加值,而复制艺术品市场在未来将会日益红火。
    国外的艺术复制品在艺术品市场中可以达到70%的份额,其所承担的功能就是艺术的大众普及。这一点和吴冠中大师“满足艺术品的审美功能,让优秀的艺术品可以装饰普通百姓家庭”的概念完全一致。
 
      艺术品消费是经济发展到一定程度后的必然行为,所以任何一个经济繁荣时期,都伴随有巨大的艺术品复制行为与复制艺术品市场。在现代社会,艺术作品的复制还有一种重要的社会功能,即它改变了艺术作品对于公众的神秘性,使艺术作品通过市场广泛地进入公众的家庭,使文化的发展已具备了广泛的群众基础,其意义远远超出艺术领域之外。
“十一五”期间,文化创意产业成为中国重点发展的新兴产业并重新划定行业分类,艺术品复制自然领得一隅之地。目前,国内文化艺术品复制企业就产品结构而言,主要包括高仿真书画复制、版画复制、摄影艺术复制、装饰品制作、礼品制作和高端艺术类图书。随着文化创意经济的火热,一个巨大的艺术复制市场正在形成。一些以艺术品复制为主业的文化公司相继出现,其艺术品复制年销售额最多可达上千万,但还远不是真实的市场容量。具估计,艺术品复制及其衍生产品将成为城市居民生活必需品,这一市场规模可达1000~3000亿元。
捷足先登的案例:
      “让名画走进千家万户”
      一幅真迹动辄百万元甚至千万元的价格,或许你无法拥有,可是几乎可乱真的复制品却只需1000多元,你会动心吗?在浙江美术馆欣赏吴冠中的画展时,是不是一度有揽入怀中的冲动?
      曾经被人不屑一顾的复制品,如今风头正健:白领们纷纷将它抱回家,当做装饰挂起来。在杭州创意良渚基地就有一家专门做艺术品复制的公司,老板靠卖复制品成了千万富翁。
    国外的艺术品复制市场已经很成熟了,无论在大酒店、还是在写字楼、家庭都可以看到艺术复制品。西方的博物馆、艺术馆都会在真品展览期间同时销售艺术复制品。而在英国、意大利都有著名的艺术品复制和印刷公司。
      2005年瞄上了艺术品复制,49岁的何荣生开始二次创业,创办了翰源艺品。
  “在美国,艺术品复制有几百个亿的市场。年收入在3万至10万美元之间的家庭, 其中60%都会买画,平均每个家庭的挂画数量为30幅左右。”何荣生报出这个数据的时候有点兴奋,在他看来,中国市场这么大,一个家庭买两幅画都不得了了。复制艺术品瞄准的是老百姓消费。
  “比如你喜欢梵高,但买不起原作怎么办?”何荣生说,这个市场现在刚刚启动,当一位画家的原作价格超过大多数人的购买力时,艺术复制品就诞生了。
  在何荣生看来,很多艺术家都会将大量作品放在博物馆,满足的是艺术品的收藏功能;把作品投向艺术市场,满足的是艺术品的投资功能;授权复制艺术品,则是满足艺术品的审美功能,让优秀的艺术品可以装饰普通百姓家庭。当然,复制品是艺术品的衍生品,随着工艺进步和技术水平的提高,其观赏价值同原作不相上下,至于文物价值、历史价值,当然无法与原作相提并论。
      “我要做的是让名画走进千家万户。”这是何荣生的目标。“我瞄准的是老百姓家中空白的墙壁,现在大家都买房子,买了房子总要装修吧。”在何荣生的客户群里,白领是复制品销售最大的受众,他们通常受过良好教育,对审美的需求比较高,但由于收入有限,他们无法将价值不菲的原作纳为收藏,因此复制品自然会更吸引他们的眼球。
市场未来的发展空间:
      随着人们生活水平的不断提高,居住、办公环境日益得到改善。大家愿意花几万、十几万甚至更多的钱来对自己的爱巢进行装修,公共场所的装修更是投资甚巨。装修美观固然重要,但如果就此止步,还是会有所缺憾。因为装修最多只能让人感到材质本身的美感,要使房间显得有层次、有品位,还需要大大小小的艺术品来点缀。恰当的点缀会使陋室生辉,也会使美宅显得更加雅致,从而让人在忙忙碌碌之余感受到不同的人生感受,同时也给子女从小就营造一个艺术的氛围。很多人是在花了很大代价之后,才明白了“重装修、轻装饰”是多么的不应该!
  从世界范围来看,仿真复制业已成为文化消费市场发展的必然趋势。在西方国家,无论在政府办公室、大酒店、大宾馆还是写字楼、客厅、卧室都可以看到艺术复制品。近年,庞大的商业性艺术市场的主要对象占美国人口60%左右,家庭年收入在3万至10万美元之间的中产阶级家庭,平均每个家庭的挂画数量为30幅左右,人们大都愿意馈赠亲朋或自己收藏,甚至交换悬挂。也许您在观看一些精彩影片的时候,已经注意到了很多场景中都会用艺术作品作点缀,从古到今、从中到西,莫不如此。这也从一个侧面印证了我们应该重装修,但更应该重装饰的观点。
 
    如今,我们已渐渐可见,各类艺术微喷复制作品悄悄挂上了全球各处办公室、酒店、高级商场、星级宾馆、会所,甚至家庭里的客厅、卧室等墙面上,静静美化着人们的生活环境。而且这一风潮正呈现几何级加速发展的趋势!
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